Warum die meisten kleinen Unternehmen (noch) keine Marke haben
Von AGENCE ENTRE NOUS.
Viele kleine Unternehmen glauben, dass sie bereits eine Marke haben.
- Sie haben ein Logo.
- Sie haben eine Website.
- Vielleicht haben sie sogar einen einprägsamen Slogan.
Aber hier ist die Wahrheit:
Das ist keine Marke. Das ist eine Verpackung.
Echtes Branding geht tiefer. Es ist strategisch. Es ist emotional.
Das ist es, was die Menschen fühlen etwas.
Wenn Ihr Publikum nichts spürt?
Es wird sie nicht interessieren. Und wenn es sie nicht interessiert, werden sie sich nicht für Sie entscheiden.
Was also ist Branding wirklich?
"Eine Marke ist nicht das, was man sagt, was sie ist. Sie ist das, was sie sagen, dass es so ist." - Marty Neumeier
Branding ist keine Leistung. Es ist eine Wahrnehmung.
Es ist das, was in den Köpfen der Menschen lebt. nach sie haben Ihr Unternehmen kennengelernt.
Eine Schweizer Marke, die es richtig macht: FREITAG
FREITAG verkauft nicht nur recycelte Taschen.
Sie haben eine Kultur der Nachhaltigkeit, Individualität und urbanen Kreativität aufgebaut.
Jeder Berührungspunkt - von den Materialien bis zu den umgebauten Schiffscontainern - spiegelt wider, wofür sie stehen.
Das ist Branding in Aktion: konsistent, klar und aussagekräftig.
Und eine Weltmarke, die ihren Weg verloren hat: Crocs
Crocs war eine Produkt-Erfolgsgeschichte. Aber jahrelang hatte die Marke zu kämpfen.
Die Schuhe wurden von einigen geliebt, von vielen verspottet. Und warum?
Weil das Produkt über die Markengeschichte hinausgewachsen ist.
Keine Entwicklung. Keine emotionale Verbindung. Nur ein funktionaler Gegenstand mit einem polarisierenden Aussehen.
Erst als sie sich auf mutige Kooperationen und selbstbewusstes Storytelling einließen, gewann die Marke wieder an Schwung.
Was können also kleine Unternehmen daraus lernen?
- Ein Logo macht Sie nicht einprägsam. Eine klare Identität schon.
- Trendiges Bildmaterial kann eine emotionale Bindung nicht ersetzen.
- Die Größe Ihres Unternehmens hat keinen Einfluss auf die Stärke Ihrer Marke.
Wenn Ihre Marke nur "da" ist, sich aber niemand an sie erinnert, sich mit ihr identifiziert oder über sie spricht.
Es ist an der Zeit, das zu überdenken.
Bauen Sie eine Marke auf, die mehr ist als nur gut auszusehen. Bauen Sie eine, die es wert ist, dass man sich an sie erinnert.
Unter Agentur Entre NousWir helfen Unternehmen bei der Gestaltung von Identitäten, die sich ehrlich, stimmig und unvergesslich anfühlen.
Sind Sie bereit, über das Design hinauszugehen?
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